一、中国本土品牌,有多少是“羞死”的
传说东晋名士许允,娶了一个奇丑无比的阮姓女子为妻。洞房花烛之夜,许允揭下阮氏的盖头后气得调头就跑,被丑妻一把拽住。许氏说:我虽长得丑陋,却通情达理,女人“四德”中我只有“妇容”一项不具备;而你却好色胜过好德,怎么敢自称自已是百行皆备的读书人?
许允最终留了下来,此后夫妻俩相敬如宾、恩爱一生。掀下盖头的丑女阮氏不仅没有因为丑陋自惭形秽,反而义正言辞地说服了丈夫,这是因为她对自已除“妇容”之外的其他“妇德”有着绝对的信心。
可是,隐匿在鲜艳夺目的品牌光环下的中国企业,一旦被揭开了“盖头”,中国有多少个国产品牌能够成为消费者心目中自信的阮氏?
陈伯顺,是第一个揭开中国国品牌“盖头”的人,这个生长在湖南常德的退体老船工,在喝完八瓶“三株口服液”品后离开了人世。他的死让年销售额目标900亿的“三株”商业帝国轰然倒下。900亿的销售目标是到今天为止仍然没有人敢于想像的销售神话。“三株”,这个至今仍让中国所有保健品企业都自叹弗如的强势品牌,在陈伯顺离开人世1年后,跌入了万劫不复的深渊。
这是发生在1998年的事情。
1999年,沈阳飞龙制药。飞龙集团生产的假“伟哥”被国家药监局明令禁售,盖在飞龙集团头上的“盖头”被掀开了,1年后飞龙集团变卖了自已的股权,退出市场。
2000年,山东秦池酒厂。曾经不可一世的央视“标王”,当被揭开用“四川作坊散酒勾兑”的“盖头”之后,这个创下年销售额10个亿的“秦池”品牌,最终不得不以300万元的低价,将品牌经营权抵押给他的瓶盖供应商。
2001年,兰州正林瓜子。这个创造过“炒货奇迹”的黑瓜子品牌企业,因“矿物油”事件在宁波败诉,揭开“盖头”之后的“正林”品牌,从此退出了消费者的视野。
2002年,南京冠生园食品。1915年创立的百年品牌,在被中央电视台曝光“霉馅事件”一年后,正式向南京市中级人民法院提出破产申请。
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2008年,黑龙江完达山制药。因“刺五加注射液”严重药品污染而引发的医疗事故,被国家药监局责令全面停产;
2009年,石家庄三鹿奶粉。2008年“三鹿”品牌价值曾被估算为149亿,而“三聚氰胺”事件发生后,“三鹿”的净资产变成了-11.03亿元。因“三聚氰胺”事件被影响到的企业,也绝不仅仅只有“三鹿”一家,几乎所有中国奶制品行业和奶制品品牌都经历了一次生与死的炼狱。中国奶制品行业当年的直接损失超过1000亿元,仅“伊利”和“蒙牛”两家的损失就不低于200亿元。
但是,2010年日本丰田汽车公司因“踏板门事件”,而被全球消费者揭下“盖头”之后,却并没有出现与中国企业类似的败局。
为什么中国企业如此脆弱?为什么国产品牌如此不堪一击?