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  如何走出品牌“同质化”的泥淖？
文章作者：谭小芳    文章分类：市场营销
企业的发展，从宏观上来说，主要取决于两点，一是企业的核心竞争力，一是企业的比较竞争力。 所谓核心竞争力就是推动你企业发展的根本性的决定性的优势，这个优势是你企业独有的，其它竞争对手无法复制或即使复制了也不能像你...查看详情>>
  中小企业的出路：特众营销
文章作者：谭小芳    文章分类：市场营销
“不是所有品牌都适合大众传播”和“大众传播并不能解决所有的营销问题”这两个信条，促使旅游营销界对传统的大众营销模式进行反思，进而推动了营销理念和方式的发展和进步。大量营销资源的无效性投放，推广费用与企业毛利润的严...查看详情>>
  中小企业品牌战略要做好！
文章作者：谭小芳    文章分类：市场营销
文章最前面我们先讲一个故事——有一个人背疼就跑到美国各种的医院问背痛怎么样？医生说你当然要做一个手术才能解决问题，所有的美国医生说你必须要做手术，这个人想既然要做手术我就回北京做吧，他就回北京。 这个北京的医生...查看详情>>
  视频营销如何策划？如何传播？
文章作者：谭小芳    文章分类：市场营销
随着带宽技术越来越发达，人们的手机功能越来越强大，视频网站得到更多的青睐。短短几年内，播客网站如雨后春笋般涌现出来。我有一次听优酷网的CEO古永锵提到，有一次沈阳下大雪，中央2台就曾采用优酷网上的视频内容进行报道...查看详情>>
  旅游品牌的根本出路
文章作者：谭小芳    文章分类：市场营销
佛家里面有一个故事：一盆水，水是烧开的，冒热气，一个人拿着扇子扇，不停地扇，结果发现老是扇不凉。什么原因呢？仔细一看，下面烧着火。所以，你扇也没有用，因为它的根在下面的火，要想水凉，必须得先把火撤了。 其实我们...查看详情>>
  跨界营销的创新思路
文章作者：谭小芳    文章分类：市场营销
跨界(CROSSOVER)，正成为当今世界传媒的热词反复被提及，在不同的行业间被不断实践，同时也日益成为全球化时代的一种潮流。谭小芳老师在这里将跨界营销的理念介绍给温泉业者，其实就是着眼于这是一种新竞争形势下创造...查看详情>>
  品牌营销，遵循简单法则
文章作者：谭小芳    文章分类：市场营销
某人问一和尚：何为禅？和尚曰：吃、睡。问者不解，又问其故。再答：饿了，吃；困了，睡。最深奥的道理却如此浅显的表达出来，可谓是真佛只说家常。真正的大师并不是说话深奥难懂、玄之又玄，而是“看山仍是山，看水仍是水”。要...查看详情>>
  品牌，善借势者生存！
文章作者：谭小芳    文章分类：市场营销
在中国旅游这个初级市场中，善借势者生存。事实上，对于“小狗”旅游企业来说，对付大狗的攻势，要生存无非两条路，一是造势，一是借势。看过《绝代双骄》的朋友都知道，那个移花接木的功夫十分了得，其实那也是一种比附效应，借...查看详情>>
  策划创新，不要一步到位
文章作者：谭小芳    文章分类：市场营销
毫不夸张的说，在当今同质化严重的旅游企业竞争中——策划的创新已逐渐成为旅游企业的灵魂。我们来看以下几个案例： 1、世界搬煤锦标赛第45届世界搬煤锦标赛在英国约克郡举行，参加这项比赛到不需要什么严格条件，只要你有...查看详情>>
  国学与国际营销的一种结合
文章作者：黄泰山    文章分类：市场营销
看到季羡林和另外一位受人尊敬的国学学者离开我们，我这个没有什么国学基础和知识，对二位学者不甚了解的人也觉得有点悲伤。也许是联想到了国际营销的缘故吧。在拙著《出口营销实战》的最后一章，我曾写过这样一句话：中国璀璨多...查看详情>>
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