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品牌战略的起点——让企业管理者走出品牌认知的误区

文章作者：张长江文章分类：市场营销

品牌战略的起点——让企业管理者走出品牌认知的误区长期以来，在对品牌认识的问题上，很多工业品生产企业的管理者都存在很着这样或那样的误区。品牌战略是企业最高层次的决策，如果管理者都不能形成正确的品牌认知，品牌战略就更...查看详情>>

叶敦明谈营销咨询，啥时管用：二起

文章作者：叶敦明文章分类：市场营销

营销咨询，啥时管用？牵涉到营销咨询公司如何找到合适的客户，也意味着客户企业要学会正确判断需求并找到合适的营销咨询团队。合适的客户、明确的需求，是营销成败的基础。也许身在庐山中，...查看详情>>

快消品牵手综艺节目的价值

文章作者：谢建强文章分类：市场营销

搭上热门综艺节目，已经成为快消企业实现飞速增长的终南捷径，代价则是越来越高的赞助费。日前，立白洗衣液以1.5亿元冠名湖南卫视的《我是歌手》，在此之前，加多宝以2亿元拿下了《中国好声音》第二季冠名权，但这两家企...查看详情>>

品牌管理指数的三个内容

文章作者：谢建强文章分类：市场营销

品牌管理指数包括信誉指数、关系指数、支持指数和亲身体验指数。一、建立卓越的信誉因为信誉是品牌的基础。没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争。WTO后很多“洋”品牌同中国本土品牌竞争的热点就是信誉。由于“洋”...查看详情>>

舒化鲁谈企业品牌形象的最好代言人是谁？

文章作者：舒化鲁文章分类：市场营销

不知是企业老板们太缺少境界，还是品牌策划人的想象力太贫乏，几乎所有的企业品牌形象，都选择了美女，动辄几百万，甚至上千万。仅就手机为例，国内的生产商几乎都选择了美女作...查看详情>>

叶敦明谈工业品营销培训，如何烧好四味菜？

文章作者：叶敦明文章分类：市场营销

好的咨询师，是一个好裁缝，他懂得客人的气质、身材与风采，扬长避短而争功，他知道，衣服是衬托人的。好的培训师，是一个大厨师，他识得客人的口味，善用凡品烹制没味，随手可得的佳肴才是...查看详情>>

零售业经营者必须懂得五大基本课题

文章作者：谢建强文章分类：市场营销

在“管理的基本”专栏中，我们花了大量的文字来描述管理者的基本，但实际上管理者的每一项动作及行为都暗含着企业的经营理念，企业价值观，和经营层（决策层）所倡导的的是密不可分的。所以，畠山芳雄大师在最新力作《经营者到底...查看详情>>

沈志勇:从公关危机视角看投诉应对

文章作者：沈志勇文章分类：市场营销

　　“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在两周后在美国德克萨斯引起一场龙卷风。”这是气象学家洛伦兹1963年提出来的著名的蝴蝶效应。蝴蝶效应说明，一件看似微不足道的事情经过一系列演化很...查看详情>>

王祥西谈6P爆破营销，让销量快速增长10倍！

文章作者：王祥西文章分类：市场营销

导读：企业之间的竞争，将是品牌的竞争，品牌之间的竞争，将是经营模式的竞争，经营模式才是企业核心的竞争力和DNA。同样是卖机票...查看详情>>

社交网络营销蕴含商机

文章作者：谢建强文章分类：市场营销

社交网络，或将成为中国互联网的下一个商机。随着微博、人人网等社交网络的崛起，不仅成为人们聊天的地方，还将成为个人和企业掘金的新战场，据麦肯锡全球研究院近日发布报告称，社交网络将为包括快消品、金融服务、专业服务和先...查看详情>>

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