整个西天取经是个项目。首先观音制定了西天取经的计划，然后她把计划卖给李世民、玉帝、如来、道教，接着唐王投资了唐僧、道教投资了孙悟空、天庭投资了卷帘大将和天蓬元帅。

整个营销计划，我们可以罗列成以下条目：

营销项目：西天取经

项目制定人：观音

项目投资人：人间的唐王、天庭的玉帝、西天的如来、道教的三圣

营销路线：东土大唐到西天经历的81难

营销团队：唐僧（人间投资）、沙僧和猪八戒（天庭投资）、孙悟空（道教三圣投资）。

营销利益：

唐朝——佛经提升了文化软实力和国际影响力。

如来——佛法得到了弘扬，提高了市场占有率。

天帝——清除沿途各国的妖精，融合了佛、道、天庭、人间的关系，弥合了不同利益群体的裂痕。

三圣——地位得到提高。

观音——在佛教的地位得到奠定，超越了众多神佛，成为组织内二号人物。

西游是个顶级营销计划

从上面的分析不难看出，在营销事件中，1个营销项目需要：好的营销计划；好的营销团队；投资商得到的利益。观音在整个事件中扮演的项目策划人是非常成功的。

一是营销产品对口。产品的需求者大唐帝王需要该产品，他认为大乘佛教可使大唐国泰民安。

二是营销团队给力。在取经途中，唐三藏把这个取经计划做了最好的宣传。而唐僧的团队，由孙悟空、沙和尚、猪八戒等组成，这几人能力互补性强，构成了一个成功的营销团队。

观音是“最牛的营销高手”

观世音菩萨在计划制定过程中注意到了两点：

1、客户需求点。她把产品的最亮点放到了客户的需求上，从而顺利把产品推销给了大唐帝王。

2、好的代理商。她把取经作为一个项目交给唐僧（即选定唐僧为代理商），帮他物色人选组成团队。团队中每个成员都有恩于她，在取经中，这些成员必要时都会找她解难开示，整个团队向心力越来越强。同时，唐僧把取经项目传遍了丝绸之路，为下一阶段的营销，埋下了更多的意向客户。

可见，观世音菩萨是最厉害的营销高手！同时还是个很优秀的团队创建者和管理者。

此外，观音和唐王属于经销商和代理商的关系。对于取经计划，唐王觉得可以代理，因为经书能使大唐国泰民安。于是，他聘请唐僧为形象代言人到各国宣传东土大唐和西天取经（注意：唐僧每到一个地方都会说“贫僧从东土大唐而来到西天取经。”）