信息传播活动的效果预测、方式选择和效果检验

    “要做有销售力的广告”，这是许多觉醒企业的呼声。广告出来后我们能够根据销售情况确认广告效果的好坏，可是，在广告没有出来之前，我们又怎么知道广告的效果如何呢？我们又该在林林总总的创意与策划中怎样进行方案的科学选择呢？在广告活动中我们又该依据何规则调整自己的策略呢？

    其一，对无论是自己人完成的还是委托专业力量创作的广告方案，都一定要注重和开展广告方案及广告效果的事先测试。如在目标人群中检测广告语、广告平面创意的受注意力、被记忆度、品牌联想度等等。

    其二，除了事先掌握目标人群的广告偏好、媒体偏好等详实调研资料外，在广告执行过程中，还应该作好消费者的具体认知途径与记忆点等方面的分析，以确定当时对手在某广告载体上的营销推广力度是否较大的影响到了自己广告的销售力，自己是否应该变化媒体及媒体时段与版面的选择；以明确自己所宣传的内容对消费者的购买行为到底产生了多大的影响，自己是否应该继续坚持或变换广告诉求点。这些都清楚过后，广告中的调整就有理有据多了。

    其三，根据事先的广告测试数据及其媒体效果检测资料得出的基础数据，再导入“政权传播效果指数”和“政权广告促销力系数”公式，选择实效营销推广方案，检测与监控营销推广中的信息传播效果。