第三个词就是联想。啥叫联想啊？我们所说的文学联想和创新的联想有着本质的不一样。我们过去的联想是思维方式的联想，对生活的联想，对问题的联想。我们现在的联想是什么？是对商品经济条件下，产品与市场如何才能融合在一块，产生效用的联想。这个联想很重要，我举个例子，大家都知道神州五和神州六号都飞上天了，那么你们是否也知道在神州五和六号上有多少个联想？聂海胜，杨群东，杨立伟，他们坐在单人舱或是双人舱内，他们使用的那个“操纵杆”就是联想出来的。是怎样联想的呢？是从一个下了岗的妇女老员工那里得到启示的。这个下岗员工下岗以后为了安置她，给她安排到一个小区里开电梯，小区的人出出进进，那么就看到她有三个变化：先是问：先生你到几楼？答：8楼！然后女工一按八楼标识电钮（手势）。过了几个月女工的问话没变，可是动作就变了，她在电梯里放了把椅子，由站立服务改成坐在那服务。由于是坐着，手够不着标识8楼的电钮，于是OK，拿起根筷子，延长了手臂，然后一指（手势），8楼，就这个动作，被我们的一位科学家发现了，于是就产生了联想：能不能用这样的操作杆来操作飞船的操纵盘？经过设计论证，“筷子”变成了“飞船操作杆”。 

　　再比如纸尿裤。大家都知道，婴儿纸尿裤，也叫尿不湿、尿片。从何而来？航天员上天后，有个难题，就是大小便的问题。如何解决？这在当时已经是一件令科学家们头疼的大事。有人说，宇航员用的纸尿裤是XXX公司发明的。错了！纸尿裤本来是飞船上宇航员的用品，据说他的吸水量是很强的，每一平方厘米的吸水量能达到一千毫克，这种东西只有航天员才用得上。当然，知道有这个用品信息以后，很多企业家就开始联想。有人说，能不能把这个宇航员用的东西搬到民间应用？经过这么一番联想，纸尿裤终于在民间诞生了，全世界纸尿裤的生产量占到了民用日化产品的很大比例，因为我做过中瑞合资企业的总经理，就曾生产经营过纸尿裤。

　　但是，现在奇怪的是，有钱大家不赚，什么叫不赚？就是缺乏这种联想。我们神州六号飞上天以后，白岩松和那个台湾的女主持人一起每天跟踪报到，其中有两天他们介绍了很多航天食品，那个航天食品可以说五花八门，设计巧妙。我当时就想，我如果有钱，非砸下去搞航天食品不可。可是，我热情地期盼到今天，仍然没有看到航天食品的出现，难道说我们企业家没有创新精神吗？不是，而是没有创新的敏感性！现在谁要说再发明航天食品，是晚还是不晚？我不敢下结论，但我敢说，航天食品有开发价值。

    大家还记得宇宙牌香烟吗？是北方的一个名牌，是什么样的一个名牌呢？是一个黑龙江省穆凌县的一个小小的集体性质的卷烟厂卷出来的名牌。它的成名，是跟据春节联欢晚会上马季的一个单口相声。马季他扮演了一个宇宙牌香烟的推销员，表演的非常到位，被评为最受欢迎的春晚相声。这个节目播出来以后，没过两个月，东北大地上就出现了“宇宙牌香烟”，这个宇宙牌香烟一直卖到现在，依然很火，从那一天开始到今天，据说达到三百多个亿的销售额。想一想啊，就这种联想，你如果用一种书生的理论去创新的话，能创造出来吗？先生们，因此我想，创新法则的应用，首先要有一种对事物的敏感性。

（第一讲结束）