上篇:基本观念与基础知识
一、厨具行业竞争已进入品牌营销制胜时代
行业竞争的普遍规律
营销策略的发展
二、营销不是推销,超越以往习惯的生意模式是克敌制胜的基础
以学术精神理解营销
目标市场营销战略
营销四大组合策略
三、品牌营销制胜时代开展业务竞争的五大步骤
一步曲:观念变革:没有战略地位的品牌运作,只是营销部的促销术
二步曲:不可或缺的品牌战略
三步曲:品牌大厦的钢筋水泥是商业模式
四步曲:营销——支持品牌商业模式(业务经营)的基石
五步曲:品牌经营的品质决定于品牌营销管理
四、制造型企业成功转型为零售品牌运营商必须掌握的十二要素
下篇:经销商如何开展工作
一、按照渠道策略,明确区域渠道结构、总部与区域的功能分工
二、按照总部的策略建立渠道
三、按照总部的政策和本区域特点建立渠道管理模式
四、按照区域营销策略建立组织结构
五、提高运营管理的执行力