一、准确地理解营销与品牌

什么是营销？

案例：猕猴桃酒中的营销观念把握

以学术精神理解营销

案例：营销=促销=推销的危害

什么是品牌？

二、行业发展的共同规律

行业发展的共同规律是什么？

产品力竞争三部曲?

案例：金鹏型材的价值链整合、价值链增值核心环节的变化

价值链整合能否带来产品价值的提升？

产品制胜时代企业关注的焦点？

三、提升产品价值的品牌营销竞争战略

品牌营销五步曲？

一部曲：观念变革：没有战略地位的品牌运作，只是营销部的促销术

二步曲：不可或缺的品牌战略

如何进行品牌定位？品牌DNA是什么？如何设计品牌的DNA?如何设计品牌文化？品牌文化提炼的五原则？如何进行品牌组合？

案例：欧莱雅中国的品牌金字塔

三步曲：品牌大厦的钢筋水泥是商业模式

什么是商业模式？

四步曲：营销——支持品牌商业模式（业务经营）的基石

产品营销与品牌营销的差异；从封闭的网络到开放的网络；从促销策略到品牌传播

五步曲：品牌经营的品质决定于品牌营销管理

在品牌战略的指导下怎么做营销？品牌营销管理的基础是什么？12大营销组织策略？品牌营销的执行条件是什么？怎样确保营销组织体制管理更流畅？