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说说企业网站建设与运营那点事儿
作者:骆海滨    分类:企业战略    来源:原创    时间:2016/12/25 22:36:48


我在深圳礼品包装盒制作厂家神彩优品的顾问工作过程中,一直以来所指的“传统企业”,并非就是工业化的制造业,其实是区别于“互联网公司”和“IT科技”之外的制造业和服务业。昨天,我的文章已经很明确的说了任何传统企业想要真正的互联网化,首要条件是你必须的有自己的网上根据地——企业官方网站。建站的目的无非3点:1、给搜索引擎看;2、给网民和消费者看;3、为了网络市场化持续发展。

在顾问的公司_深圳礼品包装盒制作厂家神彩优品做咨询指导时,曾经与一家包装盒定制的客户聊起了互联网的话题,TA当时就用电脑打开自己公司的网站给我们看,一脸得意的说:怎么样?漂亮吧?你看你看,这句“勇气 探索 拼搏 共创辉煌”的广告语怎么样?高大上吧?我当时就浅浅一笑的说:“非常美观,赏心悦目”。立刻把那客户乐得嘴角都扯到耳朵根了。打开TA们公司网站的每个菜单栏,几乎都没有任何实质性的内容,仅有的3篇动态新闻都是原封不动的纯网络抄袭。我问TA:互联网上的客户如何找到你的公司网站啊?客户回答:搜我们的公司名啊!呵呵……(此处省略一千个字)。是的,这就是传统企业对于互联网化网站建设的传统认知。

有人曾玩笑说:企业互联网化,不以营销为目的的公司网站都是耍流氓。我们神彩优品不喜欢跟风乱扯那些抽象风的网络语言,在商言商,即便你是耍流氓,可根本都没人知道你,这是“对自己的无良”。花钱建站是奔着互联网上图谋发展,却不知你是在自娱自乐、自我欣赏一个人左手博右手的在玩。这个网络时代,陌生的互联网用户与广大有需求的消费者们到底是怎样找到相关企业的相关产品和服务?别象上面那个客户一样回答说:进网站啊。这个其实和你逛步行街及商业综合体卖场一样,你不可能知道哪里有你需要的产品和服务。那么,逛,就是“搜索”。互联网同样不会改变这个自然常识与本质。无论是B2B还是B2C的需求客户,他们往往第一时间会去“搜索”,或者百度,或者360,或者搜狗也或者谷歌等等。可如果你的企业无人知晓,消费者肯定是“搜索”他们需要的产品或服务的长尾关键词。是故,只要你建设网站就一定离不开搜索引擎,这是传统企业互联网化第一步的第一因:互联网化得先建站,建站得先给搜索引擎看。

今天又啰嗦了半天,请你也别烦,万事起点不对,后面多么的创新、多么的努力都是脱裤子放屁,憋不死也气死了。好了,言归正题,今天还是来简约地聊聊一个传统企业从建站到网站运营的那些是非事儿吧。

一、建站到底要注意哪些根本性的问题

1、你的域名有较高的印记力吗?你的域名是.com的后缀吗?你的域名是自己注册的吗?你的域名一定要用公司名称的缩写吗?这些,都是许许多多的传统企业建站时都会忽视和不知道的。一个公司的网站域名其实和品牌名是一样的道理,当人们接触过你,以后怎么都想不起你时,这就是给企业的营销增加成本,不然为什么有域名买卖的交易市场,多少人靠这个都发财了,比如美图秀秀的老板蔡文胜。如果,你对蔡文胜很有兴趣却又完全不了解,这时你该干嘛呢?“百度一下”呗,据说不会怀孕,因为江湖人称TA“度娘”…

2、网站设计也是一个非常关键的根本性问题,不但要有美学结构设计经验,更重要的是要有营销意识。公司在建站之前应该对企业、产品、客户和对手做全面的洞察、分析与区隔,无论是感官美学还是结构创意,你的网站前端设计必须符合当下的互联网营销趋势,必须有创新性的访问体验。总之,网民来你家不是来欣赏美感的,除了简洁明快,你永远要记得我们深圳礼品包装盒制作厂家神彩优品说过的一句话:千言万行,背后全都是动机。顺手PS:商业经营或漫步人生,据说“情商高”的大神都在默默地研究这个(因),而“智商高”的都在算计TA人言行带来的利弊(果)。

二、网站的SEO程序建设

网站的SEO程序建设是90%以上的企业甚至是职业程序员都会忽略的,往往都是根据用户体验去用技术创新网站的各种应用功能,完全摒弃了一个严重的常识问题:陌生的消费者要买一个空气净化器,不可能在搜索输入框里敲下「精净人科技有限公司」这几个字吧?很多公司连网站建设的TDK优化都不知道是什么,更别说什么SEO代码程序了。如果你不知道TDK是什么意思,为什么不使用互联网第一属性的本质功能呢?搜索啊,百度啊。很多的企业网站名称都设置为自己公司的名字,这是通病,也是硬伤!

对于网站SEO程序的建设,很难用一个篇幅就能讲得清楚,我们深圳礼品包装盒制作厂家神彩优品就此简要的说说最应该注意的3个事项吧:

a、程序建设的整体感要越简单越好,程序的架构层级要越少越好,越苗条越好,并且切记要对页面静态化技术处理。不要问我为什么?我性子急表达能力也不好,度娘就很耐心与温柔哦;

b、SEO程序代码要为重要的页面布局好关键词结构,并且要设置好每个独立页面的TDK;

c、SEO程序没有建设好不要轻易上线,上线后就一定不要轻易修改版块与结构性,尤其是被搜索引擎收录之后,并且记得修改网站后台地址与登录后台的账号密码,最好设置为:大小写字母+数字+特殊符号。

三、网站的营销策划

深知互联网自然属性和人文属性的网络营销真玩家,都深知一个“无策划,不营销;无策略,不推广”的常识性道理。看看时下,几千万的卖家都涌进了B2C和B2B平台,同行同类的产品与服务多的不计其数,高度同质过剩的市场行情中,你如何在自己的门户突现自己的产品、服务?如何让自己的产品有特点、亮点,如何打造自己独特的优势、独到的主张来与友商、对手之间的建立价值区隔(或叫壁垒,我们比较俗气和接地气,叫“门槛”)?这就是企业网站为什么要做营销策划的关键因素。

我曾数次跟深圳礼品包装制作厂家神彩优品说过:互联网上没有产品和服务,只有『图文和影音』的价值载体。无论你的产品有多好,你必须得用“文字、图片、视频与语音”这四个工具最“简明快“的表达出来,如果你没有这个营销策划能力活该那些比你产品差的却卖成了爆款。所以,网站建设和内容营销推广首先都得在营销策划上下功夫,因为这是营销与传播的内核,是交易与价值实现的第一因。

到底如何才算优秀的、有价值的、有超越力的营销策划呢?回到文章的开头那客户所说到的广告语吧,你再看看自己网站首页的banner图吧,都写了啥?说了啥?跟其他商家又有什么不同、有什么新价值?给受众的联想是什么?现实价值与理想价值的指向又是什么?……

哎,说了太多实话,你肯定又想问我具体怎么做?你还是多翻翻我们以前的文章吧,别说我昨天的文章里没说过:互联网商业化在运作上,不存在固定的模式,切忌照虎画猫、生硬模仿,适合你的,才是最好的。其实,作为产品包装设计制作的本业来说,我们在包装盒制作设计的层面从来倡导一个商业箴言:千变万变,人性不变;千挑万拣,抓住本质最值钱!

四、网站运营

文章篇幅太长,不好,会有人骂的。对于网站如何才能最优化的运营,还是请你花点时间从深圳礼品包装盒制作厂家神彩优品的网站博客中找2016-12-01写的那篇《看不看你都后悔的互联网和互联网营销》文章按日期往后翻阅吧,说不定某一句无心之言却让你瞬间顿悟呢……

结语:一个繁华却又浮躁的商业时代,各行各业的市场都是冰火两重天。时下搞网络建设的公司也是鱼龙混杂,有的阵仗大却难以实现有营销力的网站建设,都是在做IT数字技术的玩法,与互联网营销谬之千里,许许多多的传统企业都只是简单的靠套用模板来“组装”企业网站,而且前端设计制作几乎都在为“好不好看”而努力,更别说做网站内容与价值传播了。

最后,只想用一句长话来结束今天的文章分享:你用心思、下功夫建设一个企业网站,不是给自己看的,也不是让老板或董事来欣赏的,首先是给“蜘蛛”爬虫看的,其次是给访问者和消费者看的,最后,这可是你在网上做买卖的家,整天自嗨,时刻都在自我预设、个人理想化,那不叫梦想,那叫做梦,有意思吗?


骆海滨 介绍
        北京大学民营经济研究院深圳中心“互联网营销与商业模式创新”专业咨询顾问。专注于商业模式创新,品牌策划、战略营销、互联网B2B、B2C全网营销的破拆创新与策划。国家认证高级培训师、中国培训网高级讲师、赢家大讲堂特邀讲师、神彩优品包装盒工艺制品有限公司+中通融信集团+东莞市克里特企业管理咨询公司特约顾问。擅长以以全景思维去洞见商业本质及破拆重构建立壁垒,精耕“传统商业+互联网化”战略创新、市场模式创新。
          骆海滨 详细介绍
骆海滨 文章
  令人堪忧的传统企业互联网化