谈到创业，我们会想到品牌经营，一个公司要不要做品牌，品牌到底是什么？品牌营销到底怎么做？这里我们和大家一起分享大贵诚公司的品牌营销思路，与大家共勉。

　　哲学家波普尔关于世界的划分把物质世界列为世界1，把精神世界列为世界2，而把我们的心物作用列为世界3。正是这个原因，波普尔给我们今天的公司一个很明确的定位，那就是我们的公司应该属世界3了。因为我们任何一个公司都不再是简简单单的物质，或简简单单的精神，而是我们心物作用的结果。此外，从市场营销的角度来看，我们是先发现需求，从而产生满足需求的意向，进而产生满足需求的载体，这个满足需求的载体就是我们的产品，这个产品是我们精神作用于物质的结果，也就是世界3的代表！如此说来，我们任何一个公司应该属于世界3。

　　那么到底什么是品牌呢？从世界3的角度来看，一个公司应该包括三个部分，也就是物质部分，精神部分，和世界3，一个没有产品的公司叫不叫有品牌？显然不叫，一个只有产品的公司叫不叫有品牌，也不叫，那么我们的品牌是什么？波普尔世界3告诉我们，公司品牌应该是心物作用的世界3。所以，我们从公司品牌经营的角度可以看出，公司品牌应该包括以下三个部分：一是产品的品质，这代表我们产品心物作用与市场需求的对应。二是员工的品德，这是我们用人格力量来支撑的精神，三是我们公司的品位，这是我们在营销过程中与我们的目标客户群的境界交流。

　　明确了一个公司的品牌构成，我们就清楚了一个公司应该怎么做了。青岛大贵诚工艺品有限公司是一家专业的工艺品公司，它集工艺品设计、生产、销售于一体，充分利用菊化石的地方资源，与雕刻艺术家紧密合作，开发出一系列菊化石工艺品，公司本着做专才能做好，做好必须做专的行业理念潜心研究工艺品市场，认真分析客户需求特点，经过长达七个月的市场调研和七个月的试销，从中体验到大贵诚公司产品的特点：

　　一是大贵诚工艺品具有实用性，普通工艺品只有观赏性而不能用，大贵诚公司的产品是具有实用性，比如公司生产出的菊化石笔筒，名片盒等产品非常美观同时又是办公的必备品，这为送礼的人找到合适的采购理由，尤其是“总理四宝”这个产品具有针对性，是专门为总经理设计的办公用品。

　　二是大贵诚工艺品具有观赏性，走进市场你可以看到成千上万种工艺品，而大贵诚工艺品公司采用奇特的菊化石雕刻出精美的办公用品，与别的工艺品形成鲜明的对比，在众多的产品中独树一帜，菊化石是上亿年演化而成的海澡类化石，是将菊花映射到岩石的神奇“生物映射现象”的集中表现，当然具有观赏性。

　　三是大贵诚工艺品具有增值性，因为这种产品的奇特性，有道是黄金有价奇石无价，所以大贵诚工艺品又是收藏品，因为其材料的奇特性，致使其价值不断上升，从而为我们的顾客购买找到另一个很好的理由，那就是投资升值。

　　从品牌构成的角度来看，我们首先有了产品的品质。其次，我们对员工包括我们的加盟商进行专业的培训，让我们的员工工作更人性化一点，使我们的员工在品德上能与顾客在同一水平上对等交流，要让顾客感觉到：凡是与我们交道的顾客都知道我们的员工是无懈可击的。再次是我们公司的品位，我们公司总的方针是大势研判，贵在成功，诚信为本。这为大贵诚公司在品位上定了一个位。

　　现在我们明白什么是品牌了，那么怎么才能做品牌营销呢？是不是有了品牌就可以做品牌营销了，不是。如果一个公司在自己的公司内部达到了上述的品质、品德和品位，而我们的客户群不知道，再好的品牌也起不到营销的作用，那么还缺什么？传播！当年海尔为什么要砸冰箱？因为砸冰箱可以提高产品的品质，因为砸冰箱可以提高员工的品德，可为什么不躲在公司内部砸而是把记者找来看着砸？这里存在一个传播，一个产品品质的传播，要让全国人民都知道海尔公司产品的品质，才能起到真正的营销作用。

　　所以，品牌营销就是一个公司的三品（产品的品质，员工的品德，公司的品位）加传播，简称三加一，这里最核心的就是我们品牌的世界3属性。因此，大贵诚工艺品公司就自己经营的工艺品和目标客户群的特征以及公司的作用，提炼出传播的核心广告语，“我们用智慧和真情打造人格魅力！”

　　最后，我们选择了创业，在这个社会里，我们不能强迫客户接受我们的产品，也不能技巧性的要求客户购买我们的产品，那么我们只有一条路可走，那就是我们用智慧和真情打造人格魅力，用我们的人格魅力来影响我们的客户，震撼客户的心灵，从而达到品牌营销的目的。