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做价值倍增的IP应用运营人
    开课时间:2017年8月11日 课程收费:¥6980 联 系 人:孙天慧
    上课地点:上海 课程分类:市场营销 联系电话:02151021343

做价值倍增的IP应用运营人

 

课程目的

 

这是一个人人都离不开IP的时代,从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星,甚至网红、主题公园和玩偶,IP成了无孔不入的存在,资本追逐、人们“爱戴”、品牌商趋之若鹜,可谓是热的发紫!但同样都是在经营IP,有人欢喜有人忧,喜的如好莱坞迪士尼,一直是动漫影视IP界的巨头。自二十世纪三四十年代米老鼠唐老鸭,到现在老少通杀的《钢铁侠》《冰雪奇缘》等,迪士尼乐园更是IP商业运作的经典。而更多的是或作先烈,或成炮灰,在IP运作或借势上陷入死胡同。那具体如何理解IP,又该如何玩好IP,如何在品牌和产品运营中使用好IP是每一个品牌、市场和产品运营者必须掌握的技能。

讲师在课程中以近十几年成功运用大嘴猴、奥特曼、樱桃小丸子、NBA明星、FIFA明星、世博、奥运等一系列IP的经验,告诉你同样在玩IP,差距可不止一点点大。

 

课程收益

 

了解IP商业化的概念和历史

了解各种IP应用形式

掌握识别和挑选合适的IP的方法

掌握引进IP的步骤和要点

掌握IP商品运营的方法论

 

培训对象

 

市场总监,销售总监、产品经理、品牌经理等公司营销管理人员

 

培训课时:2天(12课时)

 

培训大纲

 

第一章    前言:这是一个注重关注度的时代

a)   什么是真正的IP

b)   IP7种类型

c)   IP对品牌和产品运营的价值

d)   目前国内和国际IP运营概况

e)   案例分析:日本动漫在中国

 

第二章    发现和打造合适的超级IP:得来全不费功夫

a)   成功的超级IP运作不一定是IP内容的成功,而是踩准了点

b)   超级IP内容只是表象,人格化才是内核

c)   超级IP具备的四大属性

d)   IP的真正价值不应该是流量价值,而是信息价值

e)   案例分析:大嘴猴成功的奥秘

f)   案例讨论:哪个IP可以为我所用?

 

第三章    让超级IP的价值倍增:开发会说话的产品

a)   理清边界,“门当户对”是因,“水乳交融”是果

b)   注意传播自下而上,而不是从上到下

c)   挖掘事件营销的效率

d)   IP产品运营“种子、病毒、引爆”三部曲

e)   IP产品的用户和客户的价值

f)   持续在一个点上锤炼

g)   案例分析:55度杯是如何在网络上被引爆的

h)   案例讨论:谁是我们的用户?

 

第四章    IP的授权和被授权关系:谈一场狂热持久的恋爱

a)   国外IP公司管理方法

b)   国内IP公司的现状

c)   如何协调授权和被授权方关系

d)   自建IP的要点和步骤

e)   案例分析:NBA为何在中国只有一头热

f)   案例讨论:世博衍生产品规划

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