《以事件为核心的活动营销》
微博、微信等社会化媒体的大行其道，传统的沟通与传播环境被彻底改变，人们比以往更注重体验，品牌传播依靠的不再是企业对消费者的传播，而是消费者间的相互传播还有消费者的亲身体验。
公关传播中的事件营销在以往任何时期都比广告更有效果，传播力度更大。
如何能够通过事件策划，“四两拔千斤”地大幅提升企业品牌知名度与美誉度？
如何使企业的品牌、产品能够在纷繁复杂的媒体信息中瞬间引起人们关注？
体验时代下的事件营销让您占领品牌建设的制高点。
课程收益
课程能够使我们树立起以事件为核心的传播指导思想，掌握并运用事件营销的运行规律，继而构建社会化媒体时代下的高效传播体系。学员不但能够认清活动营销的本质，更能够了解体验时代下事件营销的设计思路与实施手段，从而建立活动营销的系统认知。课程有理论，更有实战的经验和招数，整堂课由学员耳熟能详的案例构成，让你学了能用，用了有效。
课程提纲
一. 事件营销的策动与传播
1. 事件的定义
u 活动的本质
u 活动的要素
u 活动的类型
案例分析：几个活动和非活动的例子
2. 事件策划的要点
¨ 针对性
¨ 角色感
¨ 当代特质
¨ 非负面意义
¨ 差异化
案例分析：穿越天门洞－拒绝常规武器，发射事件营销的核武器
3. 事件的设计方向
¨ 企业社会责任
¨ 行业高度
¨ 产品技术创新
¨ 企业文化
¨ 社会热点
¨ 时尚生活
案例分析：联想－２０年的事件营销之路
4. 事件的传播
¨ 事件的现场传播
¨ 事件的媒体传播
¨ 事件的广告传播
¨ 事件的社会化传播（网络）
案例分析：“草莓”音乐节－只有事件才能使整合传播达到最高效能
二、 事件营销在品牌建设中的战略地位
1. 事件营销的误区
¨ 一劳永逸
¨ 一夜成名
¨ 四两拨千斤
2. 事件营销的战略地位
¨ 传播的出发点与落脚点
¨ 事件化视角
¨ 持续制造活动的能力
3. 课程总结
Q&A
三、 事件营销的五大要素
1. 事件
2. 角色
3. 诉求
4. 传播效应
5. 体验感
《当代活动营销的本质：体验为王》
以星巴克、宜家家居、迪斯尼乐园、iPhone为代表的体验经济大潮势不可挡，汹涌来袭；他们为人类的消费创造了令人难忘的经验。
世界开始从传统的服务经济向体验经济全面转型，并深刻影响着营销中的品牌建设，尤其是活动营销；体验时代的求爱，不是你告诉我你是什么样的人，而是我要看你做了什么样的事，带给我什么样的感受。
如何领悟体验为王的真谛，抓住这一机遇，使自己的企业品牌在活动营销中拔得头筹？
课程收益
本课程能够快速提升活动管理人员的体验活动营销水平，将体验营销的思想与方法运用到实际活动策划及管理中，继而推动品牌建设水平的全面提升。学员在这次的培训中能够对体验有一个系统全面认识，通过案例分享充分认识体验营销的本质和规律，并能够在活动中进行灵活运用。
一、 体验时代的到来
1. 什么是体验
¨ 对于体验的种种误读
¨ 体验的不同定义
¨ 体验的本质
案例分析：iPhone－手机不再是电话
2. 体验时代的特征
¨ 时代的演变
¨ 传统时代的特征
¨ 体验时代的特征
案例分析：体验宜家－家居行业的变革
3. 体验时代的到来
¨ 背后的推动力
¨ 体验时代的价值观
¨ 对行业、企业的重大影响
案例分析：丽江－对目的地旅游的颠覆
二、 体验时代对活动营销的影响与改变
1、 体验时代下的品牌内涵
u 代表一类人的生活或工作方式
u 价值认同是内在驱动力
u 本质是企业、产品与用户之间的关系
2、 体验时代下的活动传播
u 关系营销
u 从单向广播转向双向互动
u 活动的主导地位
u 对传播工具的影响
a) 广告
b) 公关
c) 网络
d) 活动
案例分析：从蒙牛到加多宝－成功的事件型广告背后所蕴含的规律与机制
