【课程简介】

以“品牌价值环”和“品牌放大镜”为核心思想，进行系统学习，是国际品牌联盟（IBF）为中国的产业升级而打造的精品课程，，为您开辟品牌驱动力的全新视野！

学员通过两天的集中学习，将领略国际级品牌大师和业内成功品牌企业的最新智慧，深入探究企业管理与品牌管理的核心逻辑，与专家面对面探求品牌的成功之道！

【课程大纲】

A.    品牌营销的力量

1.      从一个烂尾楼如何成为香饽饽的案例来总结出品牌

营销5A组合：定位+整合+传播+平衡+文化；

2.      企业发展的三个阶段和层次。

B.     品牌时代的三个基点

1.      市场因素；

2.      国家战略；

3.      竞争优势。

C.    认识品牌

1.      价值是市场营销的核心概念：战略营销、战术营销；

2.      品牌环：品牌是价值的聚合，价值是文化的集中体现；

3.      何为品牌；

4.      品牌的作用（市场）：识别、信息（传递）、承诺（契约）、溢价、资产、市场纽带；

5.      品牌故事与意义管理（案例）。

D.    基于价值创造的品牌塑造

1.      品牌价值创造：7F品牌管理模型；

2.      品牌价值创造与传递的三大要点：

1)        说什么？（价值主张）：以案例说明

                                                  i.              三种创业导向（模式）：4P（产品）、4C（顾客）、使命——概念创意-无中生有-资源整合；

                                                ii.              连锁经营的3S原则；

2)        对谁说？（消费群体定位）；

3)        怎么说？（传播方法与途径）。

3.      品牌整合营销传播“三化”：视觉化、娱乐化、情感化。

E.     品牌联合传播

品牌联盟理念推动“第三方买单”案例：电影广告植入（非诚勿扰）

以案例阐明从价值链整合的趋势来看，以联合品牌为前提的“品牌联盟及联合传播”正成为一种趋势。

F.     在传播过度的时代，消费者的注意力越来越成为一种稀缺资源。制造“事端”，或借势进行“事件营销”已成为一种重要的品牌传播和推广方式。

案例：爱国者奥运营销解密

      事件营销（使不可能转化为可能）

G.    总结与实践交流

1.      企业品牌的“七个一”工程；

2.      核心观点。