开课时间：2012年4月19-20日

      开课地点：北大

      培训对象：有志于打造行业领导品牌、建成百年基业的企业家，包括：董事长、总裁、CEO、总经理、品牌负责人。

      背景：2012，中国企业管理的全面升级之年！

          企业竞争在经历业务驱动、产品驱动之后，已进入品牌驱动时代。

           企业竞争力以品牌竞争力为核心

课程内容：做品牌就是做“筛子”和“放大镜”的工作。“品牌定位”就是品牌核心价值主张（诉求）在特定消费者“心智”中寻找最佳“位置”的过程，其目的是让顾客能在第一时间联想起某种产品或服务。“品牌定位”就是“区隔”，就是进行“价值”识别。“品牌定位”是营销的灵魂。美国营销大师菲利普科特勒:“营销并不是向客户兜售产品或服务，而是一门为客户创造真正价值的艺术。” 企业的生存是基于目标消费者对其产品（服务）的认同和消费为前提。 品牌作为产品（服务）所有信息和价值的聚合物，必须通过一切可能的方式对消费者进行有效的沟通。市场由两个空间组成:一个是以渠道（地点）为代表的物理空间,它把产品送到消费者的“面前”;另一个是以消费者心智为代表的情感空间,它把产品送到消费者的“心里” 。卓越的品牌一定会占据某一群人的心,并成为某一类产品的代表,从而实现“品类营销” 。
创建品牌需要对外部环境和内部资源进行理性的客观分析；又需要对其所传递的价值进行感性和艺术的表达随着经济水平的提高，影响消费者购买的因素越来越多，而其中最能引起消费者情感共鸣的就是品牌化的概念包装、故事营销和意义诉求等。 市场营销是一场“感知”的战争，而不仅仅是“产品”的战争。
授课老师:梁中国
梁中国专业从事品牌研究近20年，不断引领业界提升对品牌的研究深度，并致力于对品牌人才的培养。从品牌视觉、品牌形象、品牌管理、战略品牌管理，到品牌社会学、根品牌理论，创立了7F品牌管理模型、易道品牌哲学体系、IBF战略星图等学术理论、以及首席品牌官（CBO）制度。