课程背景：

为什么在知名度不断提升的时候，却走向衰亡？为什么在不断扩充市场的进程中，却又踏入陷阱？为什么在设计紧跟潮流的同时，却又被市场所抛弃？为什么在不断扩张规模的时候，却又丧失着竞争力？这些都是当前服装企业面临的困惑与问题。许多公司相信只要凭一种新的“形象”，如一个新的广告口号，一个新的形象代言人，就能赋予品牌震撼人心的力量，更多的企业为求品牌效应不知所云地涌向电视频道，而结果他们却造成成千上万的浪费。

所以，今天服装品牌如果管理得当，就可以改变消费者的行为，这是品牌的最高境界。本次课程特邀请国内服装领域最具影响力的品牌管理专家杨大筠先生为您解读服装企业品牌营销管理之道！

课程大纲：

引子：中国服饰业经营品牌的概况与现状

第一部分：服饰品牌的定位与资产管理

          1、服饰品牌经营定位技巧

          2、品牌市场的定位

          3、品牌的经营定位

          4、品牌组合的作用

          5、品牌的资产管理

          6、品牌六方面反应

          讨论：关于品牌创造价值的认识

第二部分：服饰品牌运作的有效策略

          1、品牌的识别传播手段

          2、品牌的运作管理模式

          3、品牌的延伸运用

          4、品牌的信息运用

          5、建立品牌忠诚度的十大要素

          6、消费者眼里的“产品”

          7、品牌名称选择

          8、品牌的包装与包装决策

结束：现场提问、解答，与老师合影留念

主办单位：厦门市纺织服装同业商会

承办单位：厦门赢时代企业管理顾问有限公司

特邀嘉宾：杨老师――资深品牌营销管理专家

媒体支持：厦门商报社

邀请对象：董事长、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监、企划/广告总监等

课程时间：3月31日（周六）