1)市场营销链—市场营销整体构架

营销战略

战略分析基本工具和模型

市场营销组合

市场分析特征参数

2)市场营销链的工程学表达

市场分析

明确挑战

信息收集

数据分析

市场策略 

设计策略

制定计划

市场监控

监控行动

案例分析      

3)市场分析与策划

调查分析市场的现状和前景

产品品牌的确定

产品目标市场的确定

产品定位

确定市场营销模式

产品信息的传播

竞争分析

营销计划的制定、执行与评估

讲师介绍：邵会华

     北京盛世聚才管理顾问有限公司特约培训师。清华大学副教授，西门子管理学院高级培训顾问。曾任西门子(中国)公司，西门子管理学院，市场营销和销售能力中心负责人，西门子(中国)公司，医疗工程部，高级销售代表，销售经理，高级市场经理，区域总经理。一九九七年建立西门子管理学院，邵老师于1998年加盟西门子管理学院，任高级培训咨询顾问，并担任"市场营销和销售核心能力中心"负责人， 18年清华大学的教学经验和10年在西门子公司北京代表处和西门子（中国）公司销售管理经验。具有丰富的销售/市场营销和企业管理经验，并将理论和实践相结合，逐渐形成了理论性、系统性、实践性融会贯通的课程体系。