1)品牌塑造的时间定位

不同产品阶段的品牌市场认知

推广中的认知次序

产品不同阶段中品牌的推广内容（案例）

2)产品品牌与概念

产品企划中的品牌内容

产品概念和品牌概念的市场内容

产品品牌要和市场对接

不同产品阶段的品牌美容

3)品牌的诉求控制

产品诉求和品牌诉求

诉求案例分析

4)品牌在市场的视觉表现

产品品牌的市场视觉统一    ?      案例说明

5)品牌定位与概念生成

品牌的特征实质

品牌定位和市场的关系

品牌定位符合消费者情感（案例）

6)品牌的市场建设

拓展市场和建设市场

建设市场时的品牌结果达成

销售对品牌建设的支持（案例）

7)产品品牌的管理品牌与企业形象

品牌的竞争整合

品牌的整合推广

品牌管理的思路和方式

讲师介绍：

刘永炬

    北京盛世聚才管理顾问有限公司特约培训师。清华、北大、上海交大、中山等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授；中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证特聘讲师。多家著名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导，多家4A广告公司的市场顾问，多家经济媒体的顾问。

    九十年代初因“康师傅”的策划成功，成为大陆第一个用市场营销手段把产品运作上市的人，同时迅速在台湾业界引起注意，并被誉为中国大陆实战营销第一人。曾服务长虹、海尔、美的、露露、椰树、可口可乐、顶新、爱慕等企业，“实战营销”概念及理论的倡导者和缔造者，90年代为“实战概念”四处奔波，发表大量文章论证实战营销的现实存在和意义。