感悟国际视觉理念！ 体验海外陈列技法！

海外VMD系列讲座

时间：  12月12-13日（周末）
商品有分类、陈列有原则，不同品牌定位与商品分类，店铺商品陈列规律“截然不同！”商品陈列位置、色彩顺序、款式组合与季节主题相辅相成。日本阪急百货店VMD企划部TOP陈列设计师，为你揭示连续创造业界佳绩的“秘密武器！”

第一天：零售终端VMD视觉企划流程     主讲：福田
 
课程概要
 课程概要
 
１．视觉营销新概念

★ＶＭＤ的定义

ＶＭＤ不是单纯的商品陈列

零售终端商品企划的视觉化

ＩＰ・ＰＰ・ＶＰ的意义和作用

★如何通过ＶＭＤ提升店铺销售额
影响单店业绩的“树形图”

顾客数与ＶＭＤ
客单价与ＶＭＤ

２．卖场布局中的主动销售

★店铺的功能与管理要点

陈列道具的高度与商品配置

黄金展示位置

卖场的功能与道具

卖场动线规划

 
 ３．季节主题展示提案

★ＶＰ代表店铺的整体形象
如何确定ＶＰ主题

如何决定构成方法
如何决定实施手法

ＶＰ的企划立案流程

店铺实际ＶＰ效果检验

４．销售重点展示提案

★ＰＰ是卖场平衡的关键

卖场商品分区的指向标

商品搭配提案的出样展示

挂通商品的ＰＰ展示

叠装商品的ＰＰ展示

壁面商品的ＰＰ展示

形状各异卖场的ＰＰ展示

 
 
※案例分析与实战演练
 ※必备物品
 
海外商品陈列作品分析

店铺商品陈列分区演习

ＶＰ展示企划流程演练

ＰＰ商品搭配展示演练

 
 1、 服装：

不同款式、不同材质的服装（上装、下装、外套、内搭、配饰等）

2、 绘画用品：

铅笔、水彩、笔直尺、胶水、剪刀、A4纸

第二天：商品陈列的色彩与款式规律     主讲：李爱
 
课程概要
 课程概要
 
1． 服装色彩搭配

★色彩基础知识

PCCS色彩体系

色相环和色调图

色相、明度、纯度的概念

色彩搭配的排列组合顺序

2． 销售商品的陈列提案

★ＩＰ是成交的最终因素

对称式ＩＰ陈列手法

重复式ＩＰ陈列手法

渐变式ＩＰ陈列手法

色相、明度、纯度的陈列规律

商品品类、款式的陈列规律

★挂同商品陈列规则

叠装商品陈列规则

壁面商品陈列规则

 
 3． 商品陈列遵循品牌定位

★高档、中间、大众品牌的陈列表现

根据品牌定位选择陈列手法

商品陈列数量的确定

商品陈列空间的确定

不同品类的商品陈列基准

4． 流水台平铺商品陈列

丝绒商品的平面展示

休闲商品的平面展示

女性商品的平面展示

儿童商品的平面展示

★平面展示的组合搭配

平面展示的立体化表现

平面展示的艺术化变形

 
 
※案例分析与实战演练
 ※必备物品
 
消费者购物习惯调查分析报告

中国人服装嗜好色调查分析报告

挂同商品陈列演习

叠装商品陈列演习

流水台平面陈列演习

 
 1、 服装：

不同款式、不同材质的服装（上装、下装、外套、内搭、配饰等）

2、 绘画用品：

铅笔、水彩、笔直尺、胶水、剪刀、A4纸