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盛斌子 泛家居建材营销实战专家

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家居建材咨询与培训:无节操的淫销为什么这么火?

家居建材咨询与培训:无节操的淫销为什么这么火?

    
前几天,X艳照小视频,大约的确火了,而且据说火的一塌糊涂!现在伟光正的话题传播仿佛自说自话,无人喝彩!但无节操一再突破底线的话题,却总是满堂喝彩! 
   
家居建材咨询培训盛斌子认为,所以,遥想当年,艳照门是当年pc互联网传播的经典!xx库们是当下移动互联传播的经典!
   
有网友事后调侃说,日本服装品牌×x库独家赞助的小微电影《我在试衣间等你》于凌晨登陆微信朋友圈和微博,举办了盛大的首映仪式,这部小电影讲述了一对男女为了在一起的共同感情愿望,在xx库的试衣间上演了一场平凡而意义非凡的事,男主角全程用手机记录了短暂而美好的时光,女主角大胆、尽情投入。该部小电影篇幅简短,情节简单,却引起了广泛的关注和热议。
   
那么,什么是是移动互联时代下的事件营销呢?家居建材咨询培训盛斌子认为,我的答案是:

   
事件营销=圈子+话题+移动端的sns+互动

   
什么是圈子?
    
咨询与培训师盛斌子认为,圈子可以理解为部落,社群或者沙龙。是基于兴趣,信仰,或者利益的一群人的扎堆。是散落在社交app(论坛,qq群,贴吧,微博,微信,陌陌,来往,人人网,开心网…)上面的有共性的一群人的集合。移动互联时代的微营销,在某种程度上而言,就是针对上面每一个细分社群的精准互动营销。在移动互联统治的时代里,没有所谓的大众营销,只有一个一个的可接触的圈子。

   
什么事话题?
   
笔者认为,移动互联时代的话题,一切都是方生速朽的。兴起败落,昙花一现。没有永恒的常青树,没有屹立不倒的企业,没有长盛不衰的模式。但是人性,人的贪婪,懒惰,自私,嫉妒,同情,好胜,好奇,趋利避害,喜欢美食美景美女,从众而又不从众却是永恒不变的。
   
碎片化的时间,多元化的渠道,泛滥的信息,沉重的现世压力,芸芸众生组成的吊丝与屁民,很难静心关注与思考严肃的话题。
   
所以窥探别人的隐私,特别是窥探名人的隐私,窥探色情,尤其是名人的色情,是八卦材料和八卦网站绝佳猛料!是事件营销绝佳素材。吊丝与屁民如蝇逐臭、如蚁附膻,对这些话题趋之若鹜,享受着话题的狂欢盛宴!所以你可以不知道苍井,但是一定知道苍井空。你可以不知道松岛,但是一定知道松岛枫。
   
家居建材咨询培训盛斌子认为,色情有话题的天然属性,色情加上事件,尤其是有戏剧性冲突的事件,在移动互联时代,具有天然的自动传播力。比如遥想当年,苍老师+杨老师+宋老师”(你懂的)三位一体的组合,出席某卫视,便是一场绝佳的事件营销。

  
什么是移动端的社交平台?
  
咨询与培训师盛斌子认为,这些有戏剧性冲突的话题与事件,借助移动端的app社交平台(论坛,qq群,贴吧,微博,微信,陌陌,来往,人人网,开心网…)共生共荣,相得益彰,以排山倒海之势,在各个平台瞬间引爆,成为街谈巷议,茶余饭后的焦点。而移动互联不同于pc互联的地方是,智能手机具备了四感:摄像头提供了视觉;话筒提供了听觉,LBs技术定义了所处的位置,陀螺仪提供了可以感应到运动方向、加速。
    
这意味着智能手机可以通过4感知道智能手机的使用者,目前在物理世界中处于什么位置,什么状态,他的注意力和兴趣点在哪里?所以移动智能的伟大之处是,可以从物理世界中找出精准的需求的数字流量,引导给线上世界。微博微信,便是基于智能移动端的杰出代表!

    
什么是互动?
    
移动互联时代的所谓互动,是指同一社群的人,借助sns社交平台,就同一话题,线上线下的探讨与交流。互动,就像病毒传播一样,迅速的裂变。没有互动的微信群QQ群论坛等,是没有人气的,没有人气的平台,也就没有流量。而流量是一切平台生存的基础。
   
所有的互动,其实幕后都有推手,他们分别扮演着话题的创造者,评论者收集者参与者,观看者角色。艳照门,三个代表们xx库们其实幕后都有看不见的推手!最后评价一下xx库视频门事件吧!
   
家居建材咨询培训盛斌子认为,本次营销,精准的时间,准确的关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持,让你记住了xx库和试衣间,让后续的xx库虚拟试衣推广水到渠成。有网友说,单日推广价值绝对超过2000万。而真实花费,恐怕只有男女演员的演出费。
   
但是,从话题营销的境界而言,着实不高。如果后续话题引导不畅,效果必然适得其反。一些有识之士,和一些有道义感的网友,已经开始抵制这类恶俗的话题炒作。相比较于当年pc时代的三个代表事件,传播效果虽然相差无几,但话题与内容的境界,比之三个代表事件着实逊色不少。遥想当年,苍老师+杨老师+宋老师”(你懂的)三位一体的组合(非常有戏剧性),出席某卫视,便是一场绝佳的事件营销。加之网友精彩绝伦点评与发挥,幕后水军的推波助澜,让整个事件高潮迭起。
   
所以比之于三个代表事件,优衣库门有臭名远扬,适得其反的危险!

 

盛斌子
盛斌子培训讲师个人照片
家居建材营销策划专家,曾任著名家电海信科龙分公司总经理,美的集团分公司总经理,欧普照明渠道总监、荣事达营销副总裁,美媛春药业营销总监、嘉宝日用营销总经理,具有十五年销售与市场职业经理人生涯。
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