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项目性业务流程与策略运用

培训服务热线:010-58204941 张老师
授课专家:丁兴良
15年专业研究工业品行业营销,曾任:世界500强企业Johnson & Johnson 任销售经理,全球婴儿护肤排名第一;凯泉泵业集团担任资深销售经理,全国水泵...
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培训天数:1天
培训大纲:

一、建立工业品行业的新关系营销

Ø    工业品行业营销的新模式 --“四度理论”

Ø    建立新关系营销的三个阶段

Ø    重塑信任营销的六句秘诀

Ø    建立关系营销的四大核心

Ø    关系营销发展的“五个台阶”

Ø    25方格理论是关系营销的最高准则

Ø    提升职业化销售经理的四个台阶

案例:300万的项目,为什么失败了?

二、标准化的业务流程体系---“天龙八部”

Ø    客户内部采购流程的分析

Ø    客户内部的职能分工

Ø    业务推进流程

第一部:项目立项(10%

第二部:深度接触(20%

第三部:方案设计(25%

第四部:技术交流 (30%

第五部:方案确认(50%

第六部:项目评估(75%

第七部:商务谈判(90%

第八部:合同执行(100%

Ø    销售里程碑与标准管理

Ø    销售成交管理系统

Ø    项目性阶段辅助工具

分析讨论:我们推进项目的每一个阶段标准与条件是什么?

三、销售流程的运用策略

1、业务流程管控精细管理

Ø    粗放营销与精细管控

Ø    天龙八部管控

Ø    精细管控四大原则

Ø    业务管控的目标

2、日常业绩管控过程导向

Ø    过程导向胜于结果

Ø    过程分析与项目推进

Ø    销售预测与问题诊断

Ø    总体业绩管控的目标

3、营销内部管控- 风险控制

Ø    信息流的管控

Ø    工作流的管控

Ø    费用流管控

Ø    制度流的管控

4、营销管控工具- 保障体系

Ø    销售手册集

Ø    经典案例库

Ø    策略规划库

Ø    PSM软件工具

案例: 三菱电梯的流程运用

四、”天龙八部”的策略运用

1、信息收集,捕风造影“十八招”

Ø    第一招:渠道

Ø    第二招:客户

Ø    第三招:设计院

Ø    第四招:行业协会

Ø    第五招:政府部门

Ø    第六招:互联网

Ø    第七招:媒体

Ø    第八招:销售同行

Ø    第九招:中间商

2、发展线人,搞定小秘

Ø    谁可能是我们的线人和小秘?

Ø    线人必须具备的特点

Ø    线人与小秘愿意帮助我们深层次目的

Ø    要学会保护内线和小秘

Ø    线人和小秘的需求分析模型

Ø    与线人和小秘建立良好关系五个层次

Ø    建立良好关系的具体话术

Ø    建立关系的五个营销策略

Ø    寻找“外部教练”的三板斧

3、引导需求,技术壁垒

Ø    利用技术差异化,强化技术领先性;

Ø    制定技术参数,塑造行业壁垒

Ø    影响制定技术标准的关键人

Ø    通过技术+商务的方式来影响;

Ø    制定差异化的技术参数

Ø    满足客户的技术参数

Ø    行业协会、政府、垄断行业等指定;

4、搞定高层的策略

Ø    高层的心理需求分析与期望

Ø    接触高层的机会点在哪里?

Ø    搞定高层的七大秘诀

Ø    项目阶段什么时机如何借力高层

Ø    让高层来促进项目成交

案例讨论:如何线人来搞定高层呢?

5、标书制作,关系平衡

Ø    以强制弱战术

Ø    瓦解战术

Ø    借力战术

Ø    迂回战术

Ø    分割战术

Ø    陷阱战术

Ø    拖延战术

Ø    价值组合战术

6、商务谈判,合同风险

Ø    准备商务谈判

Ø    明确谈判目标

Ø    制定谈判策略

Ø    确定谈判计划阶段

Ø    组织商务谈判队伍

Ø    正式谈判

7、催款技巧, 项目推进

Ø    企业拖欠的主要类型

Ø    针对不同类型企业的追帐技巧

Ø    拖欠账款追收一般程序

Ø    十步骤追账程序

案例分析:项目后期,跟还是不跟?

Ø    客户拖欠借口和理由有哪些?

Ø    如何防止客户的延迟付款

Ø    不同追帐阶段技巧不同追帐方式

案例分析:ABC公司真的要拖欠账款?

五、业务推进与项目成交的战术运用

Ø    判断最佳的成交时机—不到火候不揭锅?

Ø    判断推进成交的最佳时机

Ø    达到双赢成交的方法—你是否使问题的解决朝最佳方案推进?

Ø    总结:我们的销售目标——一步步地获得客户对购买的承诺

Ø    客户后续总结与分析

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