商场视觉形象培训

培训课题：  视觉营销——VMD与陈列装饰技术

培训对象：  商场总经理、楼层经理、招商部负责人、形象推广部

授课方式：  理论讲解+案例分析+图片分析+技法演示、实操

培训课时：  6小时/天     3天                   

培训目标：

1、  提升对视觉营销重要性的理解与认知，充分了解形象工作对品牌与业绩的影响；

2、  了解国际四大陈列风格定位；

3、  充分掌握视觉营销VMD的所涵盖的内容，对招商入场的品牌形象审查，提供理论依据；

4、  提升楼层经理的陈列专业知识，利于指导各品牌的形象工作；

5、  掌握基本各类别商品的展示技法要求。

培训提纲：

第一天

第一部分：视觉形象对品牌建设的影响

第二部分：国际陈列风格概论

第三部分：视觉营销与VMD

第二天：

第一部分：陈列色彩企划

培训目的：

²  了解在陈列设计中色彩的配置及运用，做到如何在一秒钟内，通过色彩的配置吸引客户的视线，影响顾客的关注率及进店率。

²  清晰并且准确的设计每一个陈列面的色彩。

第二部分：陈列中的商品配置结构

培训目的：

²  掌握产品配置结构的方法；

²  可根据不同的产品道具配置不同的商品展示结构；

²  充分练习与实操陈列的基本构成结构：三角形结构；

第三部分：提升品牌形象与进店率的-------橱窗陈列设计

培训目的：

了解橱窗的重要性及提升进店率的方法。

学会并掌握橱窗设计的几种方式。

学会橱窗设计中道具、产品、POP、模特等相关元素的组合及设计。

第三天: 实操

演示各类别商品的展法技法及组合技法

实操方式：根据人员数量及状况，分组练习

道具的准备：由人员状况、实际演练的规划待定。

课后实操作业：（由商场组织安排此项工作）                                                                                    

根据所在楼层产品的特点,调整管辖范围内的一个品牌,写出分析报告并进行调整,拍下调整前后的照片，调整内容包括：橱窗、陈列面、展台、店内磁石、店铺通路及客流线设置。