内容设计：（2天）

课程背景：了解品牌价值的塑造要素，提升现有品牌价值；使品牌对外承诺价值兑现，规范企业品牌、服务品牌、员工品牌，解决本企业品牌的标准化管理问题；最终使品牌内外传播达成一致，使企业美誉度获得提升，为下一步发展塑造条件。

课程大纲：

一、品牌、价值、营销

  “价值”是中国企业与国外企业的最大差距

  中国更多的是“名牌”不是“品牌”

  探索中国企业的死亡之路

  中国品牌建设的三大误区

  品牌营销就是营销“客户未被满足的心理需求”

二、品牌是做出来的，不是吹出来的

  什么是品牌的价值？

  品牌，先天决定后天！

  品牌价值的核心是客户价值

  品牌的实现就是学会当农民！

三、如何进行品牌的价值营销

  品牌价值的创新思维

  品牌的价值确认

  选择目标客户分析购买要素

  选择核心价值品牌的价值定位

  针对竞争对手进行品牌定位

  树立有亲合力的品牌个性

  进行品牌的延伸策略设计

  建立品牌的商业模式

四、如何保证品牌价值营销的实现

  价值营销管理体系的基本理念

  建立价值营销管理体系的步骤