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中小企业品牌战略的问题.doc
课件分类:经营管理课件下载        上传时间:2014/9/4 16:29:09
  下载地址: 中小企业品牌战略的问题.doc
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    一般来说,品牌营销要求企业老板必须有“头绪”,也就是说,老板必须搞清楚企业应往哪个方向发展、整合哪部分资源、营造什么样的优势、以什么样的方法来支撑企业持续赚钱等——这其实就是品牌战略的范畴。

笔者提出以下中小企业导入品牌战略的6大收益(从短期和长期利益来看,规模较小的企业通过专业咨询公司的帮助而导入品牌战略,不但能够提升内部管理,扩大自身在社会上的影响力,还能够为企业吸收到更大的发展的资源。)六大益处的简单归纳则是:

  1、能够集中企业的现有资源和优势,使之形成一个类似浓缩铀的核弹原料;

  2、通过专业策划公司的引入,引爆核弹,释放出各种带来影响力的冲击波、辐射,最大化捕获潜在消费者和合作方;

  3、在品牌的传播上不断的通过规范的操作来建立起企业积极、高效、以顾客为尊的形象;

  4、在内部通过品牌的导入,提升现有员工包括工人的品牌理念和品质意识,从而提升整个团队的作战力和凝聚力!

  5、通过品牌战略的导入,吸引周围环境的注意,并且提升企业影响力,从而能够争取到更大的社会资源;

  6、全新品牌战略的导入和品牌的接触,有利于带动企业现有人员积极留心、学习、积累与品牌相关的知识和信息,从而打造学习型组织。

  因此,对于市场份额不高的中小企业而言,做品牌前景和钱景都是光明的!但令许多企业家很茫然的问题出现了——小企业如何导入品牌战略?

  导入品牌战略,首先要明确:这是关系到企业生死存亡的大事,老板直接挂帅,对企业所有人员都是一种实质的触动!当然,也可以指定一名具体的人员来整体负责,阶段性或者经常性向企业的最高领导人汇报!但是无论是谁负责,都要整天、深入、时时,一刻都不能松懈,因为品牌就是一种习惯!

  对于中小企业导入品牌战略,最关键的是要处理好以下4件事情——

  1、由专业咨询公司或者专业才人整体提供一揽子品牌规划,细到点滴流程设计;

  2、要重视平面的传播和人员的传播,但根本是公司核心业务的传播;

  3、根据经验——中小企业要特别重视宣传品的规范、统一设计、标准传播和经常性保持;这是中小企业品牌传播低成本、最务实的最直接做法;

  4、注意引导员工执行品牌规范,运用品牌的标准善待游客,好的口碑带来更多的潜在消费者;

  另外,中小企业做品牌,无需操之过急,日积月累,水滴石穿,只要有23年的时间,认真的推进基于自身核心竞争能力的品牌战略,积极的改进内部流程,抓住目前市场中不多的机会,通过品牌战略建成符合潮流的企业文化,这样的中小企业,不需要很长时间就能够感受到品牌战略带来的收益!

 

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