本书具有四大特色：

一、以现代企业家的创新为主线，专章分析了现代企业的五大创新。

二、力求汲取当代国际上成功的、对我有益的营销理论与战略。

三、强调结合我国实际。

四、在表达方式上，述评结合，采用了大量的个案分析