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| 如何制定有效的媒介计划 |
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| | 课件分类：营销管理课件下载 上传时间：2006/4/12 16:24:08 |
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| 如何制定有效的媒介计划引 言 “我知道我的广告预算有一半是浪费的，但我不知道是哪一半。”这句John Wanamaker的自嘲如今广告圈都已耳熟能详了。如图0-1所示，总额2000万元的广告费用中，800万元投资在毫无兴趣购买产品的消费者身上，以致销售总额的正面净利8800万元中必须扣除800万元。因为非购买者和大量低获利族群吸收了行销费用，造成了品牌利润的损失。 |
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