2011年，是家居行业高速发展的一年，众多家居品牌推陈出新，并且投入于互联网大潮，挖掘互联网的营销价值。对此由大禹家装网主办，DM网络整合营销机构协办的家居装饰行业网络营销总裁班开课了。邀请到了北大、清华总裁班网络营销授课专家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA网络营销授课专家刘东明老师作为家装网络营销培训课程的主讲老师。本课程运用课堂讲述、案例分析、情景演练、短片播放等多种授课模式对市场调研、网站定位、网站建设、网络推广、SEO、危机公关等十大方面进行了详细讲解阐述。同时刘老师通过精彩案例详细解读家居装饰行业的网络营销。本篇文章为大家分享3A环保漆族群营销的网络营销案例。

挖掘族群营销影响力，追溯3A族

这是一个缺乏认同感和归属感的时代。经济快速增长、物质文化极大繁荣，归属感却越来越缺乏；朋友数量不断增长，友谊越来越缺乏；高科技的发展，健康越来越缺乏；关心的增长，幸福感却越来越缺乏。人们不断地寻求新的平衡，寻求一种自我被认同、被隶属的感觉，各种族群应运而生。各处奔走的叫“奔奔族”，蜗居城市一角的“蚁族”，追求精益求精、完美生活的高级白领“PL族”。在策划3A环保漆网络营销过程中，DM网络整合营销机构、赢道顾问机构结合3A品牌名称，策划推出了“置了房、买了车、孕育着小宝宝”的3A族，并发起族群营销攻势。

家装网络营销培训刘东明老师分析到基于新经济背景下的企业，要想在传统的营销框架中找到新的突破口，必然离不开对顾客族群的分析、提取和应用，然后采取一系列的营销方案和工具来支撑企业探索、创造和传递顾客价值，于是，族群营销逐渐成为一些企业关注的营销策略。自计划生育政策实施以来，大多数家庭都只是生育一个子女，组建三口之家。3A族以其A级环保色彩、A级环保品质、A级环保服务与A爸、A妈、A仔，以及A爱情、A家庭、A事业完全吻合，很容易在人们心中产生共鸣，留下深刻的印象。配合赢道顾问为3A环保漆所组织的持续传播，使得3A环保漆的品牌同样产生了流行效应，在各个家庭中广为流传，形成良好的社会传播效应。