“尽管二维码已经成为企业营销的一个新的出口，通过二维码消费者可以轻松地获得更多的信息，可以更好地与品牌互动，但是消费者并不会看到广告上有二维码就一定拿出手机拍照，获取其中的信息，要想让他们主动地去获取信息，这需要好的创意，而根本上是要给消费者利益驱动。”DM网络整合营销机构总经理刘东明表示。

事实上，虽然很多企业都在广告的醒目位置打上了二维码，但是因为缺乏创意，没有给消费者任何利益，这个二维码摆在广告上就形同虚设。要想在传统广告上获得更好的互动效果，就需要设计各种利益点或者好玩的东西，例如：消费打折，给消费者一定的优惠。DM网络整合营销机构为美诺彩妆一个活动现场策划了一种印有二维码的优惠券，只要扫描过二维码就可以获得100元的优惠，结果这个派送获得很好的效果，优惠券被席卷一空。

单调枯燥的二维码放在广告上往往很难引起注意，如何让二维码本身变得吸引眼球，这方面也有很多可以创新的地方。例如有的广告让二维码在色彩上、立体感效果上都创造出不同的感觉，从而吸引人们好奇的目光。中国联通就将二维码设计成中国结图案，获得了更多的关注；美国《时代》杂志，将二维码与各种标志性的图案结合，获得不同的视觉感受；DM网络整合营销机构联合灵动快拍为汉芳策划的广告中的二维码采用了立体的效果，在视觉上起到了一个突出的感觉效果。

记者观察

互动媒体时代到了

在2012中国互联网大会，二维码成为热门关键词和大会亮点。腾讯公司董事会主席马化腾在大会发表主题演讲时表示，二维码将成为移动互联网和O2O的关键入口。二维码的后端可以蕴藏丰富的网络资讯，通过摄像头拍摄二维码就可以把现实世界和网络世界连接起来。

自动识别软件加速二维码在国内应用和大规模普及，为大量企业、媒体、商户提供二维码线下入口，二维码应用进入一个新的发展阶段，呈现爆发性增长。据悉，灵动快拍的二维码用户规模已突破3200万人，每月扫码量超过1.6亿。

中国的二维码的商业模式采用开放码型+平台运营的模式，二维码作为运营的业务进行推广，由于码型开放，不受控制，运营商在这个产业链中并不强势，这反而给产业带来了巨大的发展潜力，平台运营商、营销服务商、内容服务商、应用服务商都有快速的发展，因此，中国二维码产业链规划相对比较完整。

目前，国内的二维码产业链正在形成，运营商、平台运营商、内容服务商组成了一个相对完整的产业链，以中国移动、联通、电信为代表的运营商负责业务规划、终端软件的规范和品牌推广；平台运营商则负责平台运营、产品规划和终端软件管理；内容服务商则负责平台和产品的开发、软件开发和开放营销渠道。而政府、行业、企业、个人都可以成为二维码的服务目标。

对于企业而言，二维码是新的营销通道，更加精准，也是消费者行为导向，能提高互动；对于行业而言，公共服务更全面更快捷，例如食品监管、城市服务，都可以用二维码来提升服务的效率；对于消费者而言，则可以随时随地地快速上网，成为一个新的上网入口，更方便地掌握娱乐资讯，提升消费便利。

管理学之父彼得·德鲁克曾经说：“一个新产业从浮现到成熟，至少需要十年的时间。”而移动互联网、物联网、电子商务、云计算将成为未来十年最有前景的四大领域，二维码与手机的结合，将开辟一个全新移动电子商务市场。

而越来越多的企业开始在整合营销传播的活动中使用二维码，二维码将报纸、杂志、海报以及广播电视和数字广告牌转化成了真正的互动媒体，为企业实现跨媒体营销提供了绝佳的机会。