引导：从线上到线下——

对于中小企业而言，在营销费用短缺的情况下，二维码可以作为企业的基础营销工具。

“二维码的本质是解决信息化的问题，作为信息的载体，引导信息从线上到线下的一种入口方式，应用范围没有任何限制，无论是大企业、小企业还是商户都可以采用二维码。”张何说。

在二维码应用的初期，更多的是国际500强和国内500强企业率先采用二维码，例如宝洁公司就借助二维码获得了很好的品牌体验，在促销活动中利用二维码获得了很好的促销效果；二维码的广告首先也都是出现在大品牌企业的广告中。“二维码作为大企业的品牌入口，可以实现品牌关怀，加深品牌认知和偏好，还可以直接参与企业的营销活动。”

对于中小企业而言，在营销费用短缺的情况下，二维码可以作为企业的基础营销工具，申请码资源是免费的，借助免费的二维码可以引导用户访问发广告耻辱；电商企业现在越来越多地利用二维码来进行移动支付，当消费者看到商品旁边的二维码，就可以直接拍下来，进行移动支付，这样也许当你回家之后不久，商品就送到了。

超市在中午的时候，人****和销售量总是很低，于是韩国Emart超市别出心裁，在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置，正常情况下，一天中的其他时段扫描不出这个QR二维码链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码，可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。

据悉，国内的一号店推出了“无限一号店”，效仿韩国的Tesco超市，率先在上海的公交站和地铁站上线“移动超市”，通过在户外广告中加入二维码，为消费者提供不受时空限制的购物场景，消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。因此，“无限一号店”既是户外广告，也是虚拟的货架。

“二维码在电商领域的广泛应用，结合O2O的概念，带给消费者更便捷和快速的消费体验，成为电商平台连接线上与线下的一个新通路，对于产品信息的延展，横向的价格对比，都有帮助。”清华、北大网络营销总裁班授课专家刘东明老师总结。

给消费者点利益的诱惑

要想让消费者主动地去获取信息，这需要好的创意，而根本上是要给消费者利益驱动。

街头放置了一组性感妖娆的美女广告牌，而要害部位都被二维码遮盖住了，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret”(Lily的真实秘密)，广告提示人们只要用手机扫描挡住关键部位的那些二维码，就可以得到美女照片的完整版。“好色”的男人为了一睹二维码背后的“春光”，拿起手机拍摄下二维码。不幸的是，出现在手机屏幕里的不是春光，是性感内衣的广告，广告语很贴切：比肌肤更性感。这组户外广告堪称借助二维码吸引消费者的经典创意。