“中产”原本是一种浪漫思想的象征，独立于社会群体而存在；而在当今这个社会却演变成一种社会文化现象，甚至成为一个特定社会阶层的专门称谓。更确切的说，“中产”被看作是中产阶层文化的别称，它已经演变成社会时尚的潮流。

    正因为中国城乡居民全面迈向“小康社会”，尤其城镇居民的可支配收入得到了快速提升，在中国的大中城市已经开始出现了一大批中产群体。

    营销专家谭小芳老师认为，他们的出现，在很大程度上影响着城市居民的消费结构，影响着消费需求的不断分化，从根本上改变市场经济发展模式与营销理念。

    “中产”一词近几年非常流行，凡是和“中产”挂上点钩的东西总是卖得很好。“中产”是目前中国都市最被推崇的生活方式，他们拥有不俗的收入和物质享受，更追求与众不同的生活品味及独树一帜的精神生活。这种“中产”生活是大学生们所向往的生存状态。28%的大学生明确表示向往“逍遥自在的中产生活”，占被调查学生的最大多数，同时有25.4%的大学生希望过上“舒适安逸的白领生活”。

    中产生活与大学生既希望时尚又不愿趋附潮流的心理特征是一致的。其具体表现为：穿着上要求讲求一定的品位，但是又不能是最流行的服饰，不求最贵，但又不能缺少个人的自我风格，因为他们要保有个性；在饮食上，希望能吃遍新奇的食物，并且能经常出入一些高档的餐厅、酒吧、咖啡厅，他们喜欢喝红酒，喜欢喝荼；在文化消费上，他们都表现出一种怀旧心理，老唱片、经典电影是他们的最爱，更多地是看一些欧洲的文艺片，他们喜欢听一些外国古典音乐、爵士乐、中国传统音乐……而对于国内引进的好莱坞大片却常常是抱着漠视的态度。

    旅游是这个群体的共同爱好，但是地点的选择偏重于具有古朴民风的地方，如凤凰、九寨沟、丽江、；在文化修养上，他们崇拜海明威、福克纳、马尔克斯、卡夫卡、普鲁斯特、博尔赫斯、卡尔维诺、昆德拉，他们有着极高的外语水平，至少精通英语，通晓日语、法语、德语等更好。对于现代高科技产品，他们懂得充分利用互联网作为工作、生活的工具。中产所有的一切在大学校园里都可以见到。

    但是，营销专家谭小芳老师发现，中产这个词已经在城市白领中间横行了多年，一提到中产，那便是时尚、新潮的代言人。但随着越来越多人标榜自己的中产品位，这个曾经是生活品位、精神追求的代名词，慢慢成了花费无度、虚荣、无病呻吟、矫情、自怜自艾等的代言。

    中产是中产产阶层的简称，大资，顾名思义，就是大资产阶层，那得有钱，而且是相当有钱，他高过中产阶层的上限，过着平常人想象不到的生活。但今天流行的大资，不是简单有钱就可以跨入的行列。那么，大资和中产有什么区别呢：

    大资VS中产

    1、两片莴苣叶子，一小段芹菜，外加一杯矿泉水，这是身为翘楚的大资的日常早餐，可见简单而富有营养是他们的首选。

    2、大资不仅有钱，还有闲，他们有足够的时间，更好的娱乐、享受和创造，他们可以悠闲地享用海上豪华游轮，亦可以花上几千大洋，包个火车单人高级包厢随心所欲的畅游。

    3、大资在讲究品位的同时更讲究实用性，对待物质他们是显而易见的与生俱来的平常心，而虚荣心则深藏在他们内心深处，同时他们认为买奢侈品是来用的。

    4、大资买衣服直奔杰尼亚、Burberry，不出十分钟就拎着袋子走人，穿着中产们艳羡的大牌服装照样可以去吃露天大排档。

    5、大资高档车一辆一辆的换，甚至开不出三万公里就又嚷着再换第二辆，而且大资人人都拥有越野坐驾。

    6、一些在平常人不可想象的事情都成为了大资们的游乐方式，大资足迹遍布发达资本主义国家，如今只想去南非、埃及一些非大众的旅游国家了。大资真正知道自己要的是那份享受。

    7、大资探讨消费却忽略自己的收入，深知收入才能决定自己的消费。大资买东西从来不追求贵，即使价格低廉，也会选到特别不一样的东西。

    8、都说全麦面包有营养又不影响身材，自然成了中产们的首选，当然再像电视上演的一样，加上一片芝士，来杯热牛奶，那就完美了。

    9、下馆子，绝对不去路边摊，那多没情调啊，咖啡厅倒是可以考虑，虽然一杯小小的咖啡就要花去30元钱，但中产要的只是优雅安静的环境。

    10、为了生活和生计，中产也只是奔波人群中的一员，但为了体现自己的“资”调，他们大多数会将出差描述成旅游观光，来显示自己的注重生活品质。