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| 刘东明汽车网络营销尝尝鲜 |
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| 作者：刘东明 分类：市场营销 来源：原创 时间：2010/5/24 21:25:57 |
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2009年7月22日，号称五百年一遇的日全食横扫我国长江流域大部分省份，引发了一场观赏日全食的热潮，其公众关注度之高、参与人群之广，绝非普通公众性事件所能比拟。于此同时，7月，全新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车中国上市发布的筹备进入最后的倒计时阶段。奔驰敏锐的把握住日全食这个事件，进行了巧妙的嫁接。7月21日晚日全食前夜，宣布奔驰新款E300在华上市，此时奔驰公司制作了一条网络广告，广告语是：“公元2009年7月22日，是谁夺日月之光辉？全新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车，世出荣耀，耀世而出”。本来奔驰新车上市和日全食是八杆子打不着的两件事情，但奔驰公司却将两件事情巧妙地联系在了一起。当然，也只有奔驰这样的顶尖品牌才有胆量说这样的话，消费者看了不会觉得过份。巧合的是，杰士邦也嫁接了日全食营销，与奔驰创意也是同样的创意思路，但是表现更加恶搞、疯狂。“为什么会发生日全食？”一句话就抓住了网民们的眼球，随后运用banner互动游戏的形式来让网民体验用杰士邦制造日全食的惊喜快感：用鼠标移动杰士邦去套太阳，而太阳像个顽皮的小孩，四处躲闪，终于太阳落网了。画面黑了下来，日全食发生了……
借力事件营销，核心要点是完成品牌与事件的完美黏结，这样的事件营销才真正水乳交融，具备传播力与爆发力。奔驰与杰士邦同样借势日全食，创意思路也类似，但是都根据自身品牌特征，完美的转化了表现形式：一个高贵大气，一个恶搞、幽默，都取得了良好的效果。
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| 刘东明 介绍 |
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| 中国电子商务培训第一人，中国网络营销实战培训第一人，中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任，中国电子商务/网络营销职业经理人认证北京运营中心主任，DM网络整合营销机构总经理,艾瑞2008最佳新营销专家奖获得者, 中国第一部网络整合营销实战读本畅销书《网络整合营销兵器谱》作者。中国广告协会网、阿里巴巴、艾瑞、梅花、中国移动研究院、易观国际、中国管理传播网、全球品牌网专家。《互联网周刊》专栏 |
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 刘东明 详细介绍 |
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