工业品销售的一个明显的特征，就是以人员销售为主。这是因为工业品客户分散度高、信息需求质量高、购买决策过程长，采用人员销售可以做到有的放矢：选择针对性客户拜访，提供客户最需要的产品、品牌、技术信息，在不同决策阶段会见相关人士并提供针对性帮助和咨询。所以，人员销售的战斗力，一直是工业品销售的关键词，也是一个工业企业销售组织成效的核心因素。
 
　　工业企业销售人员，经常身处一线，对客户需求的丝毫变化都能洞察入微，也会对竞争对手的一举一动明察秋毫，工业企业营销战略很多都是出自他们的信息和建议，当然也必须接受他们的质疑、诘问和反对。所以，工业企业销售人员通常有两个重要的角色：市场观察家、销售实干家。

　　工业企业的销售人员，多半属于典型的外勤型工作人员，与客户打交道的时间更多一些，特别是业绩出色的销售精英，颇有些将在外、君命有所不受的自主性。作为工业企业的营销高管甚至老板，必须要对自己公司的销售队伍有一个深入的了解，因材施教是培育的方向，而用人得当则是现实销售业绩的主要动因。

　　一、认清三类销售人员的风格和能力

　　出色的销售人员，特别是供职于以大宗销售为主的工业品企业的销售人员，一般可分为三种：圣人型、伙伴型、猛犬型。其实，正如人的性格不是单一的一样，很多优秀的销售人员都是以一种销售风格为主的复合型人才，这三种类型只是依据不同的销售人员较突出的个性和能力而做的较为相对的划分。　

　　1、圣人型销售人员。

　　凭借自己的专业经验，这圣人型销售人员能让买家觉得自己和自己销售的产品值得信任。他们的成功主要依靠知识、经验，而不是热情、交际。尽管他们中间也有不少人擅长交际，但在与客户交往的过程中，大多数人相对保留这方面的能力，而主要展现他们敬业、负责和值得信赖的一面。特别是在面对大型项目时，圣人型销售人员有如定海神针一般，以不变应万变，从而提升整个销售团队的专业形象。

　　圣人型销售人员最适合的客户，主要是那些关心专业、注重细节、购买谨慎的客户。此时，工业品企业需要提供一些资料给圣人型销售人员，比如公司产品性能详细资料、测试报告、客户使用状况统计、客户常见专业问题解答、资质证书等，帮助圣人型销售人员从容、专业、自信地展示企业品牌和产品性能。

　　2、伙伴型销售人员。

　　伙伴型销售人员的销售之旅，一般都是从闲聊开始，他们通过寻找共同话题迅速打破人际坚冰，使客户乐于交谈。他们通过循循善诱的方式让客户吐露真实需求、刺探竞争对手的优劣势。然而，在这些似漫不经心的谈话背后，是销售人员投入大量精力开展的人际调查和对策研究。琢磨客户的采购人员、琢磨客户的决策心理和利益需求，是伙伴型销售人员的核心能力。

　　伙伴型销售人员还具有敏锐的洞察力，往往能够在客户犹豫不决时展示出强大的攻心能力，因为在这个时候，客观上的得失权衡已经明朗，客户之所以不能做出明确的购买决策，主要原因就在于几家供应商难分伯仲。举止得体的伙伴型销售人员，往往扮演着客户顾问的角色，他们“客观公正”地帮助客户进行取舍，不强行地推荐自己的产品，却往往能够卖出产品。

　　由于他们最擅长与客户构建良好的关系且往往乐于其中，公司给他们最大的奖励之一应该是为其提供更多的圈内交际机会。那些除了生意之外还想获得其他东西的客户，最喜欢伙伴型销售人员。工业品企业只需向这类销售人员提供最为简要的产品或品牌资料、适合非专业人士阐述的PPT以及一定的招待费用报销等，让销售人员自己去充分施展才能，获取订单。

　　3、猛犬型销售人员。

　　他们简直就是嗅觉最敏锐的业务杀手。多年的咨询实践让我发现，猛犬型销售人员最适合那些组织不健全、品牌影响力较弱的企业。他们打开局面快，业务能力超常。但他们中大多数只注重一锤子买卖、没有服务意识，此时，就需要企业的其他部门迅速跟上，完善后期服务，保障交易持续进行。

　　猛犬型销售人员最需要公司给予的是：独立自主的权利、相对自由的定价权、最为简单的交易流程等。一物降一物，对那些犹豫不决、喜欢别人提供注意的客户而言，猛犬型销售人员再适合不过，他们的战斗天性和内在驱动力，会迅速降服客户。但时，成也萧何败也萧何，我们想提醒你，没有良好的制度保障和合理的监控措施，这些猛犬是会失控的，他们甚至也会对潜在客户造成的明显伤害，因为在他们眼中，只有业务成交才是最重要的，其他的都不足为虑。

　　三种不同类型销售人员的个人战斗力强弱除了与自身的先天素质有关，培训课程、制度奖惩、过程辅导和监控、组织整体配合程度等也都是重要的影响因素。幻想着能够招到上岗后就出业绩的速热式销售人员，是有悖于销售组织建设和团队战斗力塑造的长期战略思维的。我历来主张以平凡的销售人员为基础，以精准的战略、流畅的运作体系、出众的品牌形象、恰当的管理措施等内在要素为根本，去锻造一支战斗力强、忠诚于组织的销售团队。

    二、不同类型的工业企业，需要不同的销售人员搭配方式